Netflix devrait connaître un net ralentissement de la croissance des abonnés dans un contexte de hausse des prix, de concurrence accrue et de répression du partage de mots de passe pour le service de streaming en ligne.
Mis à jour à 12h49 HNE
Netflix (NFLX) – Obtenez le rapport de Netflix, Inc.les actions ont augmenté mardi avant le rapport sur les résultats du premier trimestre du groupe de streaming en ligne après la clôture des marchés, les investisseurs se concentrant sur ses perspectives à court terme pour les ajouts de clients et les dépenses de contenu.
La croissance des abonnés, qui a grimpé en flèche pendant la pandémie de 2020, devrait également être touchée par la flambée ininterrompue de l’inflation. L’IPC global a atteint un nouveau sommet en 40 ans le mois dernier, provoquant un recul des dépenses discrétionnaires dans un contexte de hausse des prix de l’alimentation et de l’essence qui s’est traduite par une lecture plus faible que prévu des ventes au détail de mars.
Les jeunes téléspectateurs répartissent également leurs budgets de divertissement parmi une collection croissante de services de streaming et à la demande, selon l’analyste de Benchmark Matthew Harrigan, un fait qui n’a pas été aidé par l’augmentation continue des prix de Netflix et la répression du partage de mots de passe.
Les analystes recherchent un résultat net de 2,89 dollars par action de Netflix, avec des revenus d’environ 7,93 milliards de dollars pour les trois mois se terminant en mars. Le groupe a également probablement ajouté 2,6 millions de nouveaux abonnés à son service mondial, une forte baisse par rapport aux 8,28 millions au cours des trois derniers mois de l’année dernière.
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En ce qui concerne le trimestre en cours, de nouvelles émissions telles que “Stranger Things” et “Ozark” pourraient stimuler la croissance des abonnés, mais les prévisions restent soudées à environ 2,7 millions, un chiffre qui ne devrait pas ajouter aux inquiétudes selon lesquelles la génération de flux de trésorerie disponible peut rester positive alors que les dépenses en contenu s’accélèrent pour affronter des rivaux tels que Disney+ (DIS) – Obtenez le rapport de la société Walt Disneyet HBO Max (WBD) .
“Après un boom dû au verrouillage, la société a raté son objectif d’abonnés dans son dernier rapport en janvier et avec des utilisateurs qui comptent plus que jamais leurs sous, la croissance de leur nombre d’utilisateurs pourrait connaître un autre coup”, a déclaré Adam Seagrave, négociant britannique chez Saxo Markets.
« Cette semaine, un rapport de la société de conseil en médias Kantar a révélé que 1,5 million de personnes au Royaume-Uni ont annulé leurs abonnements au streaming au cours des trois premiers mois de l’année, 38 % de plus prévoyant d’annuler leurs services pour économiser de l’argent à l’avenir », a-t-il ajouté. “La bataille pour donner la priorité aux dépenses des consommateurs se poursuit alors que le coût de la vie augmente avec une inflation atteignant un sommet de 30 ans de 7% et les prix du pétrole/gaz faisant grimper les factures d’énergie et d’essence.”
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Les actions de Netflix ont augmenté de 3,8 % en début d’après-midi mardi pour changer de mains à 350,70 $ chacune, une décision qui prolongerait la chute de l’action depuis le début de l’année à environ 41,5 %.
Cependant, l’action n’est en baisse que d’environ 6,3 % par rapport à ses niveaux de fin janvier, stimulée en partie par un investissement du gestionnaire de fonds spéculatifs milliardaire Bill Ackman, qui a révélé que son Pershing Square Capital Management avait commencé à acheter des actions de Netflix lorsqu’elles sont tombées pour la première fois en dessous de 400 $. suite à son rapport sur les résultats du quatrième trimestre plus faible que prévu.
Ackman détient désormais environ 3,1 millions d’actions dans le groupe, notant qu’il considère Netflix comme “l’un des principaux bénéficiaires de la croissance du streaming et du déclin de la télévision linéaire grâce à son expérience client supérieure, une quantité vaste et diversifiée de contenus superbes et constamment actualisés. , les améliorations globales de la bande passante, et la prolifération, l’amélioration continue et la commodité des appareils sur lesquels on peut regarder.”
Une grande partie de ces éloges, cependant, pourrait également s’appliquer à Disney, qui a signalé un nombre étonnant de 11,8 millions d’abonnés à sa plate-forme au cours des trois mois se terminant en décembre – plus de 42% d’avance sur le décompte de Netflix – tout en réitérant son point de vue que Disney + va croître entre 230 et 260 millions d’abonnés d’ici la fin de son exercice 2024.
“Au-delà de Disney et des entrants technologiques hyperscale, les” anciens “médias affichent une meilleure exécution du contenu alors que les meilleures émissions scénarisées gravitent autour du streaming”, a noté Harrigan de Benchmark. “Paramount + a eu sa meilleure audience jamais vue pour ses débuts Halo en mars 2022, même s’il cible 100 millions d’abonnés d’ici 2024. (AMZN) – Obtenez le rapport d’Amazon.com, Inc.l’introduction immédiate d’une émission de télé-réalité compétitive James Bond sur son acquisition du studio MGM suggère également une concurrence accrue nécessitant un nouveau contenu Netflix attrayant et continu pour maintenir la stabilité du taux de désabonnement mensuel.
« Comcast (CMCSA) – Obtenez le rapport de classe A de Comcast CorporationLes actifs européens de Peacock et Discovery posent désormais plus de concurrence qui inclut le sport (et les actualités), sans parler de la prochaine exclusivité d’Amazon Thursday Night Football en streaming”, a-t-il ajouté.
