Le service de streaming de Disney proposera bientôt plus de titres de “divertissement général”.
Lorsque Disney a lancé sa propre chaîne câblée en 1983, elle a été un succès immédiat auprès des familles qui ont pu y accéder.
La chaîne Disney, rebaptisée plus tard Disney Channel, était une aubaine pour les parents, qui découvrent que laisser tomber les enfants pour regarder des films d’animation comme « Blanche Neige » ou des originaux de la chaîne Disney tels que « Mother Goose Rock ‘n’ Rhyme » était une façon d’obtenir un moment de paix et de tranquillité.
Au fur et à mesure que Disney Channel évoluait et grandissait, il restait fidèle à son discours de base. Des dessins animés comme “Kim Possible” aux films d’action comme la série “High School Musical”, il y a toujours quelque chose à regarder pour les enfants, afin que les parents puissent avoir du temps pour eux.
Lorsque Disney a lancé son service de streaming Disney + en 2019, il est rapidement devenu à la fois la baby-sitter ultime et un élément central de la soirée cinéma en famille. (C’est toujours une bonne idée de revoir l’un des films “Toy Story”, après tout.)
Mais alors que les familles adoraient la profondeur du catalogue, lorsque Disney + a été lancé, l’un de ses principaux arguments de vente était “The Mandalorian”, une série télévisée d’action en direct à gros budget qui se déroulait dans le monde de “Star Wars” qui n’était qu’un un peu trop violent pour les jeunes enfants.
Après que la pandémie ait retardé la production pendant un certain temps, Disney a ensuite lancé les séries d’action en direct “WandaVision” et “The Falcon and the Winter Soldier”, des spin-offs du monde conquérant Marvel Cinematic Universe. Ces deux séries, ainsi que les émissions de télévision Marvel à venir, ainsi que les films Marvel et Star Wars disponibles en streaming, se trouvaient tout autour de l’espace PG-13, ce qui indiquait que Disney ne ciblait plus uniquement les familles.
Disney+ n’est pas réservé qu’aux enfants
Lors de son récent appel aux résultats du deuxième trimestre, le PDG Bob Chapek a admis ce qui est devenu évident, que son service de streaming Disney + est désormais aussi populaire auprès des adultes que des enfants. Le service a ajouté 9,2 millions d’abonnés au deuxième trimestre, pour un total de 205 millions d’abonnements au total. Et une grande partie de ces nouveaux abonnés ne faisaient pas partie du groupe démographique que Disney a traditionnellement ciblé.
“C’est certainement populaire auprès des familles, mais pour rappel, près de la moitié des abonnés Disney+ sont des adultes sans enfants”, a déclaré Chapek.
C’est une clientèle que Chapek entend poursuivre.
“En reconnaissance de la capacité unique de Disney + à attirer des téléspectateurs de divers groupes démographiques, nous améliorons sélectivement Disney + avec des titres de divertissement généraux conçus pour générer des inscriptions parmi des publics spécifiques et approfondir l’engagement parmi ces cohortes”, a-t-il déclaré.
D’autres spectacles Marvel et Disney sont en route, Marvel étant sur le point de présenter en première les séries “She-Hulk” et “Ms. Marvel” cet été, tout comme la mini-série d’événements Star Wars “Obi-Wan Kenobi”. (Plusieurs autres émissions Disney et Star Wars sont en cours de développement.)
Mais alors que Disney va continuer à se concentrer sur deux de ses plus grandes propriétés, Chapek a également déclaré que la société prévoyait de continuer à atteindre les adultes en investissant davantage dans le contenu international.
« Au-delà du ciblage de démos spécifiques, nous sommes également enthousiastes quant à notre potentiel de croissance sur les marchés internationaux. Nous avons actuellement plus de 500 titres originaux locaux à divers stades de développement et de production », a-t-il noté.
« 180 de ces titres devraient être diffusés au cours de cet exercice, passant à plus de 300 originaux internationaux par an en régime permanent. Nous pensons que ces originaux locaux premium, ainsi que le contenu de marque avec un large attrait international, attireront de nouveaux abonnés et stimuleront l’engagement.
Mais alors que Disney + continuera d’élargir son attrait, il n’a pas l’intention de laisser les familles derrière lui, car il a récemment acquis l’émission de concours de longue date “Dancing with the Stars”, que Chapek appelle “un merveilleux exemple de contenu qui rassemble toute la famille ensemble.”
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Disney reste engagé dans le streaming pris en charge par les annonceurs
Alors que Disney + s’engage à desservir davantage de données démographiques, Chapek envisage également de lancer un niveau financé par la publicité pour Disney + plus tard cette année. Cette décision rendra à la fois le service de streaming plus attrayant pour les ménages soucieux de leur budget et aidera Disney à générer suffisamment de revenus pour compenser la hausse des coûts de production auxquels le service a été confronté.
“Le niveau publicitaire Disney+… Je pense que cela va nous donner la possibilité d’atteindre un public encore plus large alors que nous étendons Disney+ à plusieurs niveaux de prix”, a-t-il déclaré lors de l’appel. “Et en utilisant certains de nos autres services, nous pouvons voir la nature additive d’un service basé sur la publicité qui nous permet de maintenir le prix plus bas. Bien sûr, cela est compensé par les revenus supplémentaires que nous obtiendrions par utilisateur sur les dépenses publicitaires. »
Chapek a également noté que la société prévoit un nombre total d’abonnés compris entre 230 et 260 millions d’ici 2024, ce qui aidera la société à “atteindre la rentabilité”.
