Tout, des jouets My Little Pony aux jeux Monopoly et Magic The Gathering, pourrait être affecté.
Ce qui pourrait rassurer les investisseurs, c’est une mauvaise nouvelle pour les enfants et les parents qui, à chaque anniversaire ou période des fêtes, parcourent les étagères à la recherche des jouets les plus en vogue de la saison : au milieu d’un rapport sur les bénéfices plus faible que prévu et du risque de pertes supplémentaires en raison de l’arrêt des expéditions vers la Russie, le géant du jouet Hasbro (POSSÈDE) – Obtenir le rapport de Hasbro, Inc.prévoit d’augmenter les prix de ses jouets et jeux.
Les ventes sont bonnes mais les coûts augmentent
Le 19 avril, le géant du jouet basé à Rhode Island a annoncé des bénéfices ajustés de 57 cents par action, soit une baisse de 43 % par rapport à 2021 et quatre cents de moins que les prévisions consensuelles de The Street de 61 cents.
Alors que les revenus ont augmenté de 4% d’une année sur l’autre pour atteindre un peu moins de 1,2 milliard de dollars, la baisse des bénéfices peut être attribuée à un certain nombre de problèmes rencontrés par plus d’une industrie ce trimestre – la hausse des coûts du plastique et d’autres fournitures nécessaires pour fabriquer des jouets comme M. Potato Head et My Little Pony, la perturbation de la chaîne d’approvisionnement due à une émergence difficile d’une pandémie et les tentatives de l’entreprise pour éviter de manquer de stock en commandant trop de produits.
Après l’invasion de l’Ukraine par la Russie le 24 février, le fabricant de jouets a été l’une des nombreuses entreprises à avoir réagi en retirant ses produits de Russie. Bien qu’il ne se soit pas écoulé assez de temps pour que cela se reflète dans les bénéfices, la société s’attend à perdre environ 100 millions de dollars suite à la perte de l’acheteur russe.
Mr. Potato Head, Magic The Gathering et Monopoly deviendront tous plus chers
Entre ces facteurs, la société a annoncé qu’elle augmenterait les prix des jouets et des jeux à tous les niveaux, mais n’a pas fourni de détails sur des chiffres ou des pourcentages spécifiques.
“Afin d’atténuer les coûts des intrants nettement plus élevés, nous prévoyons de mettre en œuvre des augmentations de prix en milieu d’année”, a déclaré la directrice financière Deb Thomas aux analystes lors de l’appel aux résultats du 19 avril.
Au milieu de l’annonce, les actions des entreprises ont augmenté de 3,1 % pour atteindre 86,16 $ le matin du 19 avril et étaient toujours en hausse de 0,23 % un jour plus tard. Alors que le refoulement du côté du consommateur a généralement lieu après qu’il se soit fait sentir dans le magasin et sur son portefeuille, certains fans dévoués de jeux populaires comme “Monopoly” et “Magic The Gathering” se sont immédiatement tournés vers Twitter. (TWTR) – Obtenez le rapport de Twitter, Inc.pour afficher leur mécontentement.
“Hey @Hasbro?” l’utilisateur @nomadixxx a écrit sur son compte. “Fan @Marvel de longue date ici. Vos nouveaux prix sont mentaux. Je suis sorti.”
Des jouets comme “Spider-Man: No Way Home” et des jeux comme “Magic: The Gathering” et “Donjons & Dragons” ont été distingués par Hasbro pour avoir généré de fortes ventes au dernier trimestre.
Combien de temps avant la manifestation populaire ?
L’augmentation des prix des articles de tous les jours n’est certainement pas quelque chose d’unique à Hasbro. Dans un contexte d’inflation record en général, les prix moyens des jouets ont augmenté de 15 % entre 2019 et 2021.
Hasbro et le fabricant de jouets rival Mattel (TAPIS) – Obtenir le rapport de Mattel, Inc.avaient déjà augmenté leurs prix à l’approche des dernières vacances.
“Cela est dû à des coûts de produits plus élevés associés à notre activité de table, à la fois dans le papier cartonné et l’impression, à l’augmentation des coûts de transport et aux investissements continus en matière d’effectifs et de développement de produits pour soutenir la croissance de l’activité, à court et à long terme”, a déclaré Thomas.
Alors que Hasbro a connu un certain recul face à la hausse des prix des jouets de la part des parents en ligne, les augmentations n’ont pas encore provoqué de problèmes d’approvisionnement qui n’ont fait qu’accélérer la demande de jouets populaires. Le marché mondial du jouet devrait croître d’un TCAC de 2,5 % par an.
“Lorsqu’il est considéré dans le contexte d’une action antérieure sur les prix, il s’agit d’un schéma de continuation plutôt que d’un schéma d’inversion”, a écrit Ed Ponsi pour TheStreet’s Real Money au début de l’année. “Cela signifie que le prix devrait continuer dans la direction de sa tendance antérieure, qui était haussière.”
