Les inquiétudes liées à la croissance jettent un nuage d’incertitude sur la rentabilité de Big Tech.
C’est un printemps noir pour les géants de la technologie.
Depuis plusieurs semaines, des milliards de dollars de capitalisation boursière disparaissent quotidiennement à mesure que la nervosité des investisseurs grandit.
Un mot, un chiffre ou un avertissement importun peut faire chuter les actions technologiques en un temps record avec tant d’incertitudes sur l’économie. Les investisseurs semblent guetter tout signe qui confirmerait leurs craintes d’une surchauffe de l’économie et d’une récession à l’horizon.
L’un de ces signaux est venu le 23 mai du réseau social Snap Inc. (INSTANTANÉ) – Obtenez le rapport de classe A de Snap, Inc.. La société a averti que les revenus et l’Ebitda ajusté seraient inférieurs au bas de ses prévisions.
“Depuis que nous avons publié des prévisions le 21 avril 2022, l’environnement macroéconomique s’est détérioré davantage et plus rapidement que prévu”, obligeant les entreprises à réduire leurs dépenses publicitaires alors qu’elles réévaluent leurs priorités dans une économie en déclin, a expliqué la société basée à San Francisco.
Le directeur financier de Snap, Derek Andersen, a noté que «l’environnement opérationnel pourrait être encore plus difficile à l’avenir. Plus précisément, les vents contraires qui ont affecté nos activités au premier trimestre ont persisté au deuxième trimestre, et nous pensons que l’impact de la guerre sur l’Ukraine a été important, et cet impact est particulièrement difficile à prévoir à l’avenir.
L’avenir des publicités numériques est nuageux
Les actions Snap ont plongé à la suite des commentaires. Depuis janvier, l’action Snap a perdu 72 % de sa valeur. La capitalisation boursière s’est effondrée de 76,15 milliards de dollars au 31 décembre à 21,7 milliards de dollars actuellement. Au total, près de 55 milliards de dollars de capitalisation boursière ont été anéantis en un peu plus de cinq mois.
Snap avait précédemment déclaré aux investisseurs que les ventes de publicités chuteraient jusqu’à 25 %, même s’il prévoyait une croissance solide des utilisateurs. Il a cité la flambée de l’inflation, les problèmes de la chaîne d’approvisionnement et la guerre de la Russie contre l’Ukraine pour les prévisions.
Au-delà de la plateforme, l’avertissement sur les bénéfices de Snap déteint sur l’ensemble du secteur tech, et plus particulièrement sur les entreprises pour lesquelles la publicité en ligne est la clé de la rentabilité.
“Les perspectives pessimistes de Snap ont fait baisser toutes les actions des médias sociaux et de la publicité, car il semble clair que la plupart des entreprises n’éviteront pas le contexte macroéconomique troublant”, a déclaré l’analyste d’Oanda, Edward Moya.
Parts des trois grands de la publicité en ligne — Alphabet (Google) (GOOGL) – Obtenez le rapport de classe A d’Alphabet Inc.Métaplates-formes (Facebook) (Facebook) – Obtenez le rapport de classe A de Meta Platforms Inc.et Amazone (AMZN) – Obtenez le rapport d’Amazon.com, Inc.– ont été durement touchés.
Les actions Alphabet, nombre de publicités en ligne en parts de marché avec Google et Youtube, ont perdu 5,60 % à 2 108,33 $. Depuis janvier, les actions du groupe basé à Mountain View, en Californie, ont chuté de 27,1 %. La capitalisation boursière a chuté de quelque 540 milliards de dollars.
Facebook, critiqué pour avoir utilisé les données de ses utilisateurs pour leur envoyer des publicités ciblées, a vu son action chuter de 8,41 % à 179,61 dollars. Depuis janvier, le titre a chuté de 46,6 %, alors que sa capitalisation boursière est actuellement de 486,43 milliards de dollars contre 921,9 milliards de dollars au 31 décembre.
Amazon, dont l’activité publicitaire se développe rapidement en raison d’une importante base de données d’utilisateurs constituée pendant la pandémie, a vu son action chuter de 3,24 % à 2 081 dollars. Les actions du géant du commerce électronique ont chuté de 37,6 % depuis janvier, tandis que près de 640 milliards de dollars de capitalisation boursière ont fondu.
Parmi les plus petits noms, les actions de Pinterest (ÉPINGLES) – Obtenez le rapport de classe A de Pinterest, Inc.a chuté de 21,71 % à 17,68 $. Le titre a chuté de 51,4 % depuis janvier. La capitalisation boursière du site de partage d’images sur les réseaux sociaux s’élève à 11,73 milliards de dollars, contre 23,88 milliards de dollars au 31 décembre.
Les investisseurs sont convaincus que le ralentissement économique incitera les annonceurs à réduire leur budget marketing. Une réduction des dépenses promotionnelles aura sans aucun doute un impact sur la rentabilité d’Alphabet et de Facebook, qui dépendent fortement de la publicité.
Cela interviendrait également à un moment où les plateformes anticipent déjà les pertes de revenus à cause du suivi in-app bloqué par Apple (AAPL) – Obtenez le rapport Apple Inc.utilisateurs de l’appareil.
