Préparez-vous à passer encore plus de temps sur TikTok.
Pendant que vous allez sur TikTok pour regarder des défis de danse tendance ou profiter du confort de votre créneau préféré du site de médias sociaux, l’entreprise veut vous donner une autre raison d’y passer encore plus de temps.
Bien qu’il s’agisse de la propriété à la croissance la plus rapide dans le domaine des médias sociaux – un milliard d’utilisateurs mensuels et comptant à partir de 2021 – le site appartenant à des Chinois comprend qu’il doit continuellement innover pour rester pertinent.
Ce défi a également tourmenté le géant des médias sociaux de longue date Twitter (TWTR) – Obtenez le rapport de Twitter, Inc.qui a ajouté Spaces en novembre 2020 afin de rafraîchir la plate-forme.
Malgré ses efforts, cependant, Twitter continue de perdre en popularité au fil du temps. Et un plus grand changement est à l’horizon alors que Tesla (TSLA) – Obtenez le rapport Tesla IncLe PDG Elon Musk a clairement indiqué son intention de l’acheter. (Nous verrons s’il accepte l’achat.)
TikTok, d’autre part, comprend ce que son public principalement jeune apprécie. Et maintenant, il utilise ces connaissances pour entrer dans une nouvelle arène, une dans laquelle il pourrait très probablement avoir un grand succès.
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Une raison de passer encore plus de temps sur TikTok
Autrefois considérés comme le domaine des seuls passionnés de jeux vidéo, les jeux mobiles ont trouvé un public beaucoup plus large, attirant l’attention de plus de la moitié des États-Unis.
Le NPD rapporte que 63 % de la population des États-Unis et du Canada les a écoutés en 2021. Cela représente 227,8 millions de personnes qui profitent des médias sur leur téléphone.
C’est un signal clair que les gens sont plus intéressés que jamais par les jeux. Et selon un nouveau rapport de Reuters, TikTok veut intégrer les jeux mobiles à sa plateforme.
Les sources de Reuters affirment que ByteDance, la société mère de TikTok, effectue des tests au Vietnam pour potentiellement ajouter des jeux mobiles à sa plateforme.
Cela a du sens après son acquisition de 4 milliards de dollars du développeur de jeux chinois MoonTon en 2021. Le jeu mobile “Mobile Legends” de MoonTon est un énorme succès en Chine, faisant des millions chaque année alors que la base de joueurs continue de croître.
Son succès défie également les goûts de Tencent, le plus grand éditeur de jeux vidéo au monde, qui encaisse actuellement des milliards chaque trimestre sur le marché mobile.
TIkTok prévoit également de déployer les jeux dans son application pour les utilisateurs d’Asie du Sud-Est, une décision qui pourrait intervenir dès le troisième trimestre.
Alors que des sources de Reuters disent que les jeux seraient simples au début, ByteDance a également signalé qu’il avait également de plus grandes ambitions dans l’espace.
On ne sait pas encore si ByteDance vise à déployer les jeux sur le marché américain.
Pourquoi TikTok veut-il ajouter des jeux ?
La réponse est simple : l’argent. L’industrie du jeu a récolté 60,4 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 8 % par rapport à l’année précédente, et les entreprises de médias sociaux en veulent une part.
C’est une stratégie que d’autres grandes entreprises essaient également, la plus récente étant Netflix (NFLX) – Obtenez le rapport de Netflix, Inc.qui a commencé à ouvrir la voie à l’espace de jeu en 2021.
Méta (MVRS) – Obtenir le méta-rapporta également fait une énorme percée dans le jeu après avoir acheté la société de réalité virtuelle Oculus et l’avoir rebaptisée. L’obsession du PDG Mark Zuckerberg pour le métaverse est devenue plus qu’apparente.
Mais le succès de cette approche est fortement ancré dans le public qui utilise le produit. L’Entertainment Software Association rapporte que près de 40% des joueurs ont entre 18 et 34 ans, ce qui correspond bien à la jeune base d’utilisateurs de TikTok.
De plus, ByteDance a déjà exploré cet espace avec un certain succès. Douyin, la version chinoise de TikTok, a lancé son premier jeu mobile intégré à l’application en 2019.
